中小型建筑设计企业普遍的技术短板有两个特点:一是缺乏核心技术、特色产品。中小型建筑设计企业往往以服务当地为主,基本上什么类型的建筑产品都会开展服务,又多以住宅设计为主。虽然很多中小型建筑设计企业不乏让人眼**亮的设计作品,但由于业务规模有限,技术积累有限,很难持续在某种类型产品中实践创新其设计理念,形成核心技术和特色产品,所以大部分中小型建筑设计企业还处于产品同质化阶段,一直扮演着技术跟随者或者后进者的角色,自身缺少核心产品,前端方案创作能力也不**。二是技术创新投入少,技术提升缓慢。由于从事低端业务,企业收入水平低,资金积累有限,只能以短期利益为**,中小型建筑设计企业往往缺少实质性的技术创新机制和资源投入。此外,很多中小型建筑设计企业业务建设工作开展不系统,加之由于资源有限,高素质专业骨干精力难以顾及,企业技术提升十分缓慢。
中小型建筑设计企业战略转型的路径
就建筑设计行业发展趋势而言,当房地产投资高峰过去、房地产行业步入缓慢甚至是停滞增长阶段以及进一步整合的过程时,建筑设计行业也将面临一个大的整合格局。转型成功的中小型建筑设计企业会生存下来,失败的企业可能会消失或者分裂为更零碎的小型事务所,例如在发展成熟的国家(以美国为例)就有大量的个人(或包括几个注册建筑师)建筑事务所存在。这个行业整合过程时间的长短难以预计,悲观估计在“十三五”后期就能看到,乐观估计会延续到“十五五”期间。
那么,针对行业市场的发展特点,中小型建筑设计企业该如何思考自身的战略转型呢?模式一:特色化、专业化产品公司所谓特色化,即根据企业自身的人才、技术务专长,针对特定项目产品类型和客户群体,提供差异化的服务。所谓专业化,是指有效地整合资源,在相对集中或聚焦的业务领域中形成局部竞争优势。由于人员、资金、信息等方面的局限,中小型建筑设计企业很难像大企业那样全线铺开,专业化更意味着寻找细分领域的市场空隙,从而避开与大型设计机构的正面竞争。因此对中小型建筑设计企业来说,特色化和专业化战略更利于企业的长期生存和发展。
对于中小型建筑设计企业,尤其是200人以下的设计企业,特色化、专业化发展模式是较好选择。设计企业应寻求符合自身能力要素特征的业务领域,利用优质服务、新产品开发、技术创新、品牌效应等方式实现专业化发展。从行业发展趋势来看,拥有技术特色和一定业务规模的设计院能在行业内占有一席地位,既无规模又缺乏技术特色的传统中小设计院,将会沦为行业内的技术劳务,并且难以长期维持此种状态。选择特色化、专业化方向的中小型建筑设计企业首先需要瞄准产品方向。